Что такое брендформанс
Брендформанс, или brandformance, — это подход, который позволяет с помощью медийной рекламы проводить аудиторию вниз по воронке продаж и влиять непосредственно на продажи и бизнес-показатели компании.
Почему рекламодатели и агентства выбирают этот подход
Как показало наше исследование, каждый третий опрошенный применял брендформанс-подход в своей работе за последний год, а из тех, кто знаком с подходом, — 57%. Рекламодателей и агентства привлекает комплексность подхода — возможность работать на всех этапах маркетинговой воронки.
Из чего состоит брендформанс
Большинство респондентов относят к брендформанс-подходу медийные баннеры и видео — их назвали 77% респондентов, а также контент-маркетинг и размещение у лидеров мнений — 76 и 71% соответственно.
Важную роль в реализации брендформанс-подхода играет также правильный выбор рекламного формата и работа с креативами. Как выбрать подходящий формат медийной рекламы и какие требования к креативам важно учесть, рассказали в нашем гайде.
Чего ждут от брендформанс-подхода и как измеряют эффективность
Большинство участников опроса ставят перед брендформанс-кампаниями цель увеличить знание бренда и количество заявок или лидов — 68 и 64% соответственно. 57% рассчитывают на улучшение имиджевых показателей, а 55% — на рост поисковых запросов о бренде.
Используйте умные стратегии, чтобы управлять результатами рекламы и достигать нужных целей:
- «Рост запросов в Поиске» поможет повысить интерес к бренду, товару или услуге в поиске Яндекса. Реклама будет чаще показываться тем, кто до этого не искал бренд, его товары или услуги в Поиске и кого они с высокой вероятностью заинтересуют.
- «Рост визитов на сайте» позволит привлечь новую аудиторию на сайт рекламодателя. Реклама будет показана тем, кого она с большей вероятностью стимулирует перейти на сайт.
- «Рост целевых действий на сайте» поможет мотивировать заинтересованных пользователей заполнять формы, добавлять товары в корзину или оформлять заказы.
Подключайте медийные исследования в Директе, чтобы проанализировать эффективность продвижения и оценить, какое влияние оказала реклама на важные для вас метрики:
- Brand Lift поможет понять, как изменилась узнаваемость бренда, лояльность к нему пользователей и намерение купить после запуска медийной рекламы
- Search Liftβ покажет, насколько чаще пользователи, которые видели рекламу, стали искать компанию, товар или услугу
- Visit Liftβ позволит проанализировать, как реклама повлияла на посещаемость продвигаемого сайта — с учётом как прямых, так и post-view визитов
- Target Liftβ отразит, как меняется количество целевых действий, например заказов или заявок, среди тех, кто контактировал с медийной рекламой
Брендформанс-подход объединяет лучшие диджитал-практики, в том числе технологии медийной рекламы, и позволяет сопровождать пользователя по всей воронке — от знакомства с брендом до конверсии. Благодаря этому рекламодатели могут достигать своих целей, максимально эффективно используя рекламный бюджет.